De VVD-politica Neelie Kroes was van 2004 tot 2010 Europees commissaris van Mededinging. Ze was de eerste vrouw in deze functie. Kroes was een fel voorstander van vrije concurrentie en ze heeft een aantal belangrijke zaken gedaan om de concurrentie in de Europese Unie te bevorderen. Ze heeft onder meer boetes opgelegd aan bedrijven die kartelvorming of misbruik van een dominante positie begingen. Ze heeft ook regels opgesteld om staatssteun aan bedrijven te controleren.
Kroes was een controversiële figuur. Ze werd soms bekritiseerd om haar harde optreden tegen bedrijven, maar ze werd ook geprezen om haar inzet voor de vrije concurrentie.
Na haar termijn als Europees commissaris werd Kroes voorzitter van de Digital Agenda van de Europese Commissie. Ze was in deze functie verantwoordelijk voor het bevorderen van de ontwikkeling van de digitale economie in de Europese Unie.